CFO Và CMO Việt Nam Đồng Hành Tạo Lập Giá Trị

Giám Đốc Tài Chính (CFO) và Giám Đốc Marketing (CMO) là hai trong những vị trí chủ chốt trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Mối quan hệ công việc giữa CMO và CFO luôn là đề tài nóng bỏng cả bên trong lẫn bên ngoài doanh nghiệp. Diễn

Read More…

Comments Off on CFO Và CMO Việt Nam Đồng Hành Tạo Lập Giá Trị

Sự Thật Về Trị Giá Của 15 Logo Nổi Tiếng

Nike, Coca Cola, Twitter…, bạn có thể tưởng tưởng ra số tiền được trả cho những logo nổi tiếng như thế không? Chắc hẳn đa số sẽ nghĩ ra những con số khổng lồ bởi đấy là những bộ nhận diện thương hiệu thành công và khá lâu đời, thế

Read More…

Comments Off on Sự Thật Về Trị Giá Của 15 Logo Nổi Tiếng

Những Thiết Bị Khiến Giới Công Nghệ Mê Mẩn 10 Năm Trước

iPod Classic, PDA hay những chiếc máy ảnh kỹ thuật số đều là sản phẩm trong mơ của dân công nghệ cách đây 10 năm. Một chiếc xe hơi có niên hạn sử dụng đến 20 năm. Tuy nhiên, trong ngành công nghiệp di động, mọi thứ thay đổi theo

Read More…

Comments Off on Những Thiết Bị Khiến Giới Công Nghệ Mê Mẩn 10 Năm Trước

Thương Hiệu Toàn Cầu Có Cần Quốc Tịch?

Đọc báo Tuổi Trẻ, thấy ông Phan Đăng Tuất, Chủ tịch Hội đồng quản trị Tổng công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco), phát biểu về việc ông muốn ủng hộ việc bán cổ phần Sabeco cho đối tác trong nước, dù với giá thấp hơn,

Read More…

Comments Off on Thương Hiệu Toàn Cầu Có Cần Quốc Tịch?

Úp Ngược Chai Tương Cà: Chiến Lược Marketing Đại Tài Của Heinz

Cuộc cách mạng với mẫu chai úp ngược của tương cà Heinz đã mang lại thành công vượt bậc cho công ty này. Bối cảnh: Xuất hiện lần đầu tiên trên thị trường vào năm 1876, những chai tương cà chua Heinz được đóng trong trai thuỷ tinh là mẫu

Read More…

Comments Off on Úp Ngược Chai Tương Cà: Chiến Lược Marketing Đại Tài Của Heinz

Học Cách Vượt Rào Cản Ngôn Ngữ Trong Thiết Kế Thương Hiệu Toàn Cầu

Làm cách nào để điều chỉnh hình ảnh cho phù hợp với ngôn ngữ và văn hóa địa phương mà không mất đi bản sắc của thương hiệu đó? Hãy cùng xem cách mà những nhãn hiệu khổng lồ dưới đây đã làm với logo của mình. Nếu hỏi vê

Read More…

Comments Off on Học Cách Vượt Rào Cản Ngôn Ngữ Trong Thiết Kế Thương Hiệu Toàn Cầu

Sai Lầm Chết Người 30 Năm Trước Của Coca Cola

Nếu không kiên định với truyền thống ban đầu, công ty của bạn sẽ phải chịu hậu quả rất nặng nề. Bối cảnh Robert W.Woodruff – chủ tịch Coca Cola từ năm 1923 – 1954 (đồng thời là lãnh đạo không chính thức của công ty cho đến khi ông

Read More…

Comments Off on Sai Lầm Chết Người 30 Năm Trước Của Coca Cola

Vì Sao Diêm Thống Nhất Giá Vài Đồng Vẫn Sống Tốt Qua 60 Năm?

Có giá từ 100 đồng 2 bao cho đến 400-500 đồng mỗi bao, diêm Thống Nhất là thương hiệu hơn 60 năm hiện vẫn được nhiều người tiêu dùng Việt ưa chuộng. Khi những chiếc bật lửa chưa phổ biến, diêm Thống Nhất là sản phẩm không thể thiếu trong

Read More…

Comments Off on Vì Sao Diêm Thống Nhất Giá Vài Đồng Vẫn Sống Tốt Qua 60 Năm?

Unilever vs P&G: Cuộc Đua 2 Thập Kỷ Trên Đất Việt

Unilever và P&G là hai tập đoàn tiêu dùng hàng đầu tại Mỹ, hiện cũng là hai người khổng lồ phủ bóng tại thị trường Việt Nam. 40 năm kể từ ngày đất nước thống nhất, 20 năm bình thường hóa quan hệ giữa Việt Nam và Mỹ, bộ mặt

Read More…

Comments Off on Unilever vs P&G: Cuộc Đua 2 Thập Kỷ Trên Đất Việt

Thương Hiệu Chứ Không Phải Logo

“Làm thương hiệu khó quá!” – ông Trần Thành Trọng, tổng giám đốc Công ty CP BMpower (TP.HCM), thốt lên như vậy tại diễn đàn về thương hiệu VN cuối tuần qua.  Câu chuyện của ông Trọng là về một sản phẩm thương hiệu Việt bị “chầu rìa” trong tất

Read More…

Comments Off on Thương Hiệu Chứ Không Phải Logo

Sony Đã Hụt Hơi Như Thế Nào?

Từng là biểu tượng của chất lượng, đẳng cấp, thống lĩnh thị trường, nhưng chiến lược kinh doanh sai lầm, không theo kịp thời đại đã biến Sony trở thành người hùng thất thế châu Á. Sony được sáng lập bởi hai thành viên Masaru Ibuka và Akio Morita vào

Read More…

Comments Off on Sony Đã Hụt Hơi Như Thế Nào?

10 Thương Hiệu Gắn Với Người Việt Qua 2 Thế Kỷ

Nước mắm Liên Thành, bột Bích Chi, diêm Thống Nhất,… những thương hiệu đình đám dù không còn lớn mạnh ở Việt Nam nhưng sản phẩm vẫn được một bộ phận người Việt ưa chuộng. 1. Nước mắm Liên Thành Đây là hãng nước mắm trên 100 năm tuổi khởi

Read More…

Comments Off on 10 Thương Hiệu Gắn Với Người Việt Qua 2 Thế Kỷ

Chiến Lược Tiếp Thị Thương Mại Cho Doanh Nghiệp Việt

Cùng lúc, các thương hiệu Việt Nam phải đối đầu với các tập đoàn đa quốc gia và các thương hiệu cùng phân khúc nhập khẩu trong khu vực. Thấu hiểu tiếp thị thương mại là giải pháp để phá thế khó khăn này. Doanh nghiệp “trên đe dưới búa”

Read More…

Comments Off on Chiến Lược Tiếp Thị Thương Mại Cho Doanh Nghiệp Việt

Giữ Hồn Phở Việt Grong Ma Trận FastFood

Việc duy trì chất lượng của phở khi đưa vào công thức quản lý công nghiệp để mở rộng quy mô có thể làm mất “hồn” phở Việt. Đây là một thách thức rất lớn đối với ý tưởng đưa phở Việt vào mô hình kinh doanh giống như McDonald’s,

Read More…

Comments Off on Giữ Hồn Phở Việt Grong Ma Trận FastFood

5 Thương Hiệu Bị Ghét Nhất Hành Tinh

Có muôn vàn lý do để một thương hiệu bị ghét. Đôi khi, chỉ vì mạnh hay quá thành công mà số lượng anti-fan của một nhãn hàng cũng tăng lên. Theo danh sách “Thương hiệu bị ghét nhất hành tinh” của The Richest mới đưa ra, có những cái

Read More…

Comments Off on 5 Thương Hiệu Bị Ghét Nhất Hành Tinh